WordPress装好之后，下一步就是选主题。主题决定了网站长什么样，也决定了你之后用什么方式做页面。选错了主题，后面换起来很麻烦：页面要重做，设置要重新来一遍。
WordPress官方的主题库里有上万款免费主题，ThemeForest上还有几千款付费主题，新手很容易挑花眼。其实做外贸企业站和博客，常用的就那几款。本文先讲选主题前要定的事，再对比最常用的四款，最后讲怎么安装。
还没装WordPress、或者还没做基础设置的话，先看《安装WordPress后必做的10项设置》。
先定一件事：用什么做页面
选主题之前，先想清楚你打算用什么工具搭页面，这比选哪个主题更重要：
| 古腾堡（区块编辑器） | Elementor | |
|---|---|---|
| 是什么 | WordPress自带的编辑器，用「区块」拼页面 | 最流行的第三方页面编辑器插件，拖拽式 |
| 费用 | 免费 | 有免费版；页头页脚、表单、弹窗等要Pro版，按年付费 |
| 上手难度 | 中等，区块多了之后要适应 | 低，所见即所得，教程最多 |
| 网站速度 | 快，代码少 | 稍慢，页面代码更多，需要配合缓存优化 |
| 适合 | 博客、追求速度、不想额外付费的 | 想自己设计企业站、对外观要求高的新手 |
两种方式都能做出好看的外贸网站。大致的建议是：
- 完全没有做网站经验，想自己设计页面：用Elementor，教程多、遇到问题好搜答案；
- 以写博客、文章为主，或者很在意速度：用古腾堡，配合Kadence或Blocksy自带的区块扩展。
定了这个，主题的选择范围就小很多。
四款常用主题对比
下面四款是目前外贸建站教程里出现最多的主题，都有免费版，都在WordPress官方主题库里，可以直接在后台搜索安装：
| 主题 | 适合搭配 | 免费版够不够用 | 模板 | 特点 |
|---|---|---|---|---|
| Astra | Elementor或古腾堡都可以 | 够用，Pro版多了更多页头页脚和布局选项 | 多，Starter Templates里有大量行业模板 | 用户最多，兼容性最好，新手最稳妥 |
| Hello Elementor | 只适合Elementor | 主题本身几乎没有设置，靠Elementor | 用Elementor的模板和模板包 | Elementor官方出品，最轻量，相当于一张白纸 |
| Kadence | 古腾堡 | 免费版功能很全，页头页脚可以拖拽编辑 | 较多，Starter Templates | 古腾堡生态里功能最强的主题之一，自带Kadence Blocks区块插件 |
| Blocksy | 古腾堡，也兼容Elementor | 免费版很全 | 中等，Starter Sites | 默认设计比较精致，速度快，WooCommerce支持好 |
Astra：新手不知道选什么，就选它
Astra是目前安装量最大的WordPress主题之一，最大的优点是「什么都能配」：用古腾堡也行，用Elementor也行，后来想换编辑器也不用换主题。
它的Starter Templates插件里有大量现成的网站模板，选一个和你行业接近的导入，改改文字和图片，网站就有了雏形。部分模板标着「Premium」，需要付费版才能导入，免费模板也足够做一个企业站。
Hello Elementor：用Elementor Pro的最佳搭档
Hello Elementor是Elementor官方做的主题，几乎没有任何样式和设置，网站长什么样完全由Elementor决定。
这意味着：如果你买了Elementor Pro，用它的Theme Builder（主题构建器）设计页头、页脚、文章页模板，Hello是最干净、最快的选择。如果只用免费版Elementor，页头页脚的设计能力有限，选Astra会更方便，Astra本身的页头页脚设置就能满足大部分需求。
Kadence：用古腾堡做企业站的首选
如果决定不用Elementor，Kadence是很好的选择。免费版就提供了拖拽式的页头页脚编辑器，配合Kadence Blocks插件，古腾堡编辑器里会多出行布局、表单、图标列表、标签页等区块，做企业站的首页、产品页够用。
Blocksy：好看、快，适合做电商
Blocksy的默认设计比较精致，开箱就比较好看，速度也很快。它对WooCommerce的支持做得好，免费版就有不少商品页的布局选项，适合做B2C的小商城。Blocksy也兼容Elementor。
速度方面
这四款主题本身都很轻，主题之间的速度差距远小于「装了多少插件」「图片有没有压缩」「主机快不快」带来的差距。不需要为了零点几秒的差距纠结选哪个。网站速度怎么测，见《怎么测试网站性能？》。
ThemeForest付费主题要不要买？
ThemeForest上有很多「多功能主题」（Multipurpose Theme），比如Avada、The7，以及WoodMart这类电商主题。它们的特点是：
- 模板非常多、非常完整，一键导入就是一个看起来很专业的网站；
- 通常一次付费、终身更新，按站点授权；
- 但比较臃肿：自带大量功能和捆绑插件，后台复杂，页面代码多，速度优化更费劲；
- 绑定很深：用了它特有的页面编辑器和短代码，以后想换主题，页面基本要全部重做。
如果你找到了一款和自己行业非常契合、销量和评分都很高（销量至少几万）的主题，可以考虑。新手第一次建站，还是建议从上面四款里选。
破解版、「免费下载」的付费主题一律不要装。来路不明的主题经常被植入后门和恶意链接，网站被挂马、被Google标记为危险网站，损失远比主题的价格大。
怎么挑一款主题：看这几项
不管选哪款，在官方主题库或者主题官网上，检查这几项：
- 最近更新时间：几个月以内有更新的，说明还在维护。一两年没更新的不要用；
- 安装量和评分：官方主题库里能看到「活跃安装数」和评分；
- 是否支持你的编辑器：Elementor、古腾堡、WooCommerce；
- 有没有你需要的模板：去主题官网看看演示站点，挑一个结构接近你想要的；
- 响应式：用手机打开演示站点看一看。
怎么安装主题：三种方法
方法一：在后台搜索安装（免费主题）
- 进入「外观」→「主题」，点击上方的「安装新主题」（Add New Theme）；
- 在右上角搜索框里输入主题名称，比如「Astra」；
- 鼠标移到主题上，点击「安装」，装好之后点击「启用」。
方法二：上传zip安装（付费主题）
付费主题在官网或者ThemeForest下载，得到一个zip文件：
- 进入「外观」→「主题」→「安装新主题」，点击页面上方的「上传主题」；
- 选择主题的zip文件，点击「立即安装」；
- 安装完成后点击「启用」，再到主题设置里填写授权码（License Key）激活，激活后才能自动更新。
方法三：用FTP或文件管理器上传
主题文件太大、后台上传失败的时候用这个方法：先在电脑上解压zip，然后用FTP或者主机的文件管理器，把主题文件夹上传到 wp-content/themes/ 目录，再回到后台「外观」→「主题」启用。
安装时的常见报错
| 报错 | 原因 | 解决 |
|---|---|---|
| 「您点击的链接已过期」（The link you followed has expired） | 主题文件超过了主机的上传大小限制 | 在主机后台调大PHP的 upload_max_filesize，或者用方法三上传 |
| 「Incompatible Archive」/「样式表丢失」 | 上传的不是主题本身的zip，而是包含文档、授权文件的整个下载包 | 解压下载包，找到里面真正的主题zip（文件夹里有 style.css 的那个）再上传 |
| 上传后后台白屏 | 主题要求的PHP版本更高，或者和某个插件冲突 | 在主机后台升级PHP版本；用FTP把主题文件夹改名，网站会自动退回默认主题 |
导入模板（Starter Templates）的注意事项
Astra、Kadence、Blocksy都有自己的模板导入插件，启用主题后后台会提示安装。导入模板很方便，但有几点要注意：
- 最好在新装的网站上导入。导入会添加大量示例页面、图片、菜单，还可能修改网站设置，已经有内容的网站上导入会很乱；
- 导入会顺带安装插件。比如模板用了Elementor、WPForms、WooCommerce，导入时会一起装上。导入完成后检查一下插件列表，用不到的删掉；
- 示例图片要换掉。模板里的图片多数只能用于演示，上线前替换成自己的产品图和公司照片；
- 导入前先备份。导入出了问题可以直接恢复，见《WordPress网站怎么备份？》。
部分模板会把首页设好，没有的话需要自己到「设置」→「阅读」里设置静态首页，菜单也可能要重新分配位置，见《WordPress菜单、首页和固定链接怎么设置？》。
要不要用子主题？
子主题（Child Theme）是在原主题之上的一层，用来放你自己改的代码。好处是主题更新时，你的修改不会被覆盖。
- 只在主题设置、Elementor或者古腾堡里改样式：不需要子主题，这些修改都保存在数据库里，主题更新不影响；
- 要修改主题的PHP文件、
functions.php，或者加大量自定义CSS：用子主题。Astra、Kadence、Blocksy的官网都提供子主题生成工具或者现成的子主题下载。
只是想加几段代码（比如统计代码），也可以用Code Snippets这类插件，不用为此建子主题。
以后想换主题怎么办？
换主题之前要知道，这些东西会受影响：
- 菜单和小工具的位置：新主题的菜单位置名称不一样，需要重新分配；
- 主题设置：颜色、字体、页头页脚在「自定义」里的设置不会带过去；
- 主题专有的功能：主题自带的短代码、页面布局、自定义文章类型，换主题后可能失效。
用Elementor或古腾堡做的页面内容会保留。所以换主题最好先在测试环境里试，Hostinger、SiteGround、Cloudways都提供一键创建测试站（Staging）的功能，确认没问题再推到正式网站。
常见问题
免费主题做外贸网站够用吗？
够用。上面四款主题的免费版，配合免费的页面编辑器，就能做一个完整的外贸企业站。付费版主要多了更多模板、更多页头页脚和布局选项、以及优先的技术支持，等网站做起来再决定要不要升级。
主题和主机有关系吗？
关系不大，这四款主题在Hostinger、SiteGround、Cloudways上都能正常使用。部分主机在一键安装WordPress时会推荐或预装主题（比如Hostinger可能会预装Astra或者自己的AI建站主题），可以继续用，也可以换。
WordPress默认主题（Twenty Twenty-Five）能用来做企业站吗？
能用，它是区块主题，所有页面和页头页脚都在「外观」→「编辑器」里用区块编辑。但它的模板和设置项比较少，做企业站需要自己设计的部分更多，新手建议用上面四款。
总结
选主题按这个顺序想：
- 先定用什么做页面：Elementor还是古腾堡；
- 用Elementor：有Pro版选Hello Elementor，只用免费版选Astra；
- 用古腾堡：选Kadence或Blocksy；
- 不知道选什么：选Astra；
- ThemeForest的多功能主题新手慎用，破解版主题一律不用。
主题装好之后，下一步是装插件，外贸网站需要哪些插件见《外贸网站必装的WordPress插件清单》。
