发布网页时，常见的设置项里有 Title、Description 和 Keywords。它们经常被合称为 TDK，但这三个字段在今天的搜索里并不是同等重要。
简单来说：Title 帮用户和搜索引擎识别页面主题；Description 是页面摘要的候选来源；Meta Keywords 对 Google 排名没有作用。把标题写准，比把关键词填满更有用。
Title 是什么？
网页的 <title> 写在 HTML 的 <head> 里，通常显示在浏览器标签页，也会成为 Google 搜索标题链接的重要参考。Google 还会结合页面主标题、醒目的文字、站内外链接锚文本等信息自动生成结果标题，所以搜索结果不一定逐字照搬你的 Title。具体可参考 Google 关于搜索结果标题链接的说明。
例如，一篇讲 SiteGround 域名转移到阿里云的教程，可以写成：
<title>如何将域名从 SiteGround 转移到阿里云？详细教程</title>这个标题说明了操作对象和文章用途。读者能在点击之前判断页面是否相关。
Title 的写法
- 每页写一个独立标题：不要让所有文章共用「公司名称 | 官网」。
- 准确概括正文：标题承诺了什么，正文就要能回答什么。
- 简洁，先写主题：品牌名可以放在后面，但不必每篇都重复很长的品牌口号。
- 自然表达：关键词可以出现在标题里，但不要重复同义词来占位置。
- 别把日期当装饰：只有内容确实对应某个年份、价格或版本时，才在标题中写日期，并按实际情况更新。
Google 没有规定 Title 的固定字符上限。搜索结果会根据设备宽度截断，过长的标题只是更可能显示不全，并非达到某个字数就受处罚。
Description 是什么？
常见写法如下：
<meta name="description" content="说明这篇页面具体讲什么，以及读者能从中获得什么。">Google 主要根据搜索词和页面正文生成摘要；如果 Meta Description 更适合当前查询，也可能采用它。因此，Description 不是保证会显示的广告语，也没有一个固定的最佳字数。更多细节见 Google 对搜索摘要的说明。
写的时候可以用一两句话说明：页面覆盖什么问题、包含哪些关键内容、适合哪类读者。每页尽量写不同的描述，不要把关键词串成清单，也不要承诺正文没有提供的结果。
例如：
SiteGround 赠送的域名续费较贵？本文介绍域名转入阿里云前要满足的条件、如何获取 EPP 授权码，以及提交转入后需要确认的事项。
这段描述比「SiteGround、阿里云、域名、转移、转入」更有帮助，因为它告诉读者会看到哪些步骤。
Keywords 标签还要写吗？
Meta Keywords 通常长这样：
<meta name="keywords" content="域名转移, SiteGround, 阿里云">Google 明确说明它不使用此标签作为网页排名依据。多数网站可以不填，不要把时间花在关键词标签上。这里说的是 HTML 里的 Meta Keywords，不是文章正文里的主题词，也不是 WordPress 后台的文章标签。
WordPress 里怎么设置
如果使用 Yoast SEO、Rank Math 等插件，通常可以在文章编辑页面找到 SEO 标题和 Meta Description 字段。可以先填一版，再检查最终页面源代码或插件预览，确认：
- 页面只有一个有效的
<title>； - 标题和描述不是空白，也没有与其他页面完全重复；
- 预览中的文案和正文一致；
- 主题或其他插件没有再输出一套冲突的标签。
首页、产品页、分类页和文章页都应该有符合自身内容的标题。不要只填写了文章标题，却让全站模板把所有页面的 Title 改成同一句话。
如何判断是否需要调整
在 Google Search Console 的效果报告里，按页面查看曝光、点击和点击率。若某页已经有曝光，但标题不能说明页面内容，或者用户点进来后发现与标题预期不符，就可以先检查 Title 和页面首屏是否一致。Description 可以改善摘要表达，但不能保证提升排名或点击率。
修改后要给搜索引擎重新抓取和处理的时间。若有必要，可以在 Search Console 的网址检查工具中请求重新抓取；请求并不保证立即收录或展示新文案。
更多页面结构建议见《外贸网站页面怎么设计？》，图片说明则见《图片 Alt 怎么写？》。
总结
TDK 这个简称容易让人以为三个字段都要认真「做关键词」。实际上，Title 和 Description 的重点是把页面内容说清楚；Keywords 标签对 Google 排名没有用。标题写准确、描述写具体，搜索结果是否采用仍由 Google 根据查询和页面内容决定。
