给文章配好图片后，很多人会在 Alt 栏里写「图片 1」，或者干脆把文章关键词贴进去。前者没有说明图片内容，后者读起来像关键词堆砌。
Alt 是图片的替代文本。它首先要把图片传达的信息告诉看不到图片的读者；同时也能给搜索引擎提供图片主题的线索。写 Alt 时，先想象一个看不到图片的人需要知道什么。更多图片收录建议可看 Google 图片 SEO 指南。
Alt 文本放在哪里？
HTML 图片元素可以这样写：
<img src="siteground-domain-settings.png" alt="SiteGround 域名设置页面中的 Registrar Lock 开关">alt 属性不会像图片标题那样常驻显示在页面上。它主要用于图片无法显示的情况，也会被屏幕阅读器读出来。Google 的图片指南也建议把图片放在相关文字附近，并使用简短、描述性的文件名和替代文本。
先区分图片用途
有信息的图片：写出关键信息
产品照片、操作截图、图表、流程图等图片，通常需要 Alt。描述重点是图片里对当前页面有用的信息，而不是重复整段正文。
例如：
- 产品图：
蓝色不锈钢保温杯，容量 500 毫升； - 教程截图：
阿里云域名转入页面，已填写域名和 EPP 授权码； - 图表：
2025 年各地区订单量对比，欧洲占比最高。
如果截图里的文字很复杂，Alt 可以概括截图用途，关键操作文字还应在正文中写出来。不要让图片成为唯一的信息来源。
纯装饰图片：使用空 Alt
如果图片只是边框、花纹或重复的装饰元素，不承载额外信息，可以写 alt=""。这样屏幕阅读器会跳过它，避免读者被无意义的图片打断。
空 Alt 和完全省略 Alt 不一样。信息图片缺少 Alt 时，辅助技术可能会尝试朗读文件名；装饰图片用空 Alt 才是在告诉它「这里不需要额外说明」。
图片是链接：描述链接目的
如果图片本身是可点击链接，Alt 应帮助用户理解点下去会发生什么。例如，链接到产品详情页的产品缩略图，可以写产品名称；如果旁边已有完全相同的文字链接，图片可能是装饰用途，可以留空，避免同一内容被重复朗读。
一套简单的写法
- 看图片本身：画面里是什么对象、状态或结果？
- 结合所在段落：读者为什么需要看这张图？
- 写必要信息：用一句自然的话概括，不加「图片是」「照片显示」等填充语。
- 删掉多余关键词：如果去掉关键词后句子更像人话，就删掉。
Alt 没有适用于所有图片的固定字符长度。以清楚、简短、能传达信息为准。如果画面表达复杂数据，Alt 可以概括，完整数据放在正文或相邻表格里。
常见错误
把关键词重复好几遍
alt="SEO优化 SEO图片 SEO工具 SEO指南" 没有描述画面，也会让读屏体验很差。关键词只有在自然描述图片时才适合出现。
所有图片都写成「文章主题 + 图片」
同一篇文章的每张图可能表达不同内容。逐张描述，别复制同一段 Alt。
只写文件名
IMG_0831.webp、图片3 无法帮助读者理解。文件名本身也应尽量简短、易识别，但不能代替 Alt。
用 Alt 代替正文
图片包含重要步骤、价格或规格时，在正文中也要提供文字说明。Alt 是替代文本，不是藏说明或放关键词的地方。
WordPress 里从哪里填写
在媒体库或文章编辑器中选择图片，通常能看到「替代文本」字段。插入文章后，可以预览前台或查看页面 HTML，确认生成的 <img> 带有合适的 alt 属性。主题背景图和装饰图可能不是通过图片块插入，处理方式会不同。
如果网站图片很多，可以优先从产品页、流量较高的文章、操作截图和图表开始补充。不要为了显示「Alt 覆盖率 100%」给每个装饰图片编一句描述。
Alt 能直接提升排名吗？
Alt 有助于搜索引擎理解图片，也关系到图片搜索和可访问性，但它不是把关键词塞进去就能提高页面排名的开关。页面的文字上下文、图片质量、图片与主题的相关性以及整体内容都需要一起看。
延伸阅读：《Title 和 Description 怎么写？》和《外贸网站页面怎么设计？》。
总结
Alt 要写的是图片传达的信息，不是 SEO 口号。产品图、截图和图表写清楚；纯装饰图片留空；不要堆关键词，也不要把重要内容只放在图片里。这样既方便搜索引擎理解，也方便使用屏幕阅读器的读者。
